Fórmula Ideal

Em 2011 a Internet continuou sendo a mídia que mais cresceu no país. Tal crescimento pode ser justificado pelo aumento de anunciantes e investimentos nesse setor. Em 2010 vimos o estabelecimento da internet como mídia de massa, hoje a internet tem 10% de faturamento do mercado e como será o amanhã?

Existem muitas previsões e estimativas, porém é inegável que as ações em mídias digitais, que já representam 4,96% do bolo publicitário, serão importantes para qualquer planejamento de comunicação digital.

Vamos partir do exemplo, de que antes qualquer ação de vendas, tinha a interação com o usuário limitada ao ponto de venda ou ação de merchandising, hoje ao alcance de um clique podemos acompanhar diversas promoções, divulgações e notícias de diversos produtos em tempo real sem sair de casa ou do trabalho.

O tempo médio gasto pelo internauta do Brasil é de 2h43min. Pelo smartphone, a média é de 3h28min, pelo tablet é de 3h18min e por console de games é de 3h. O usuário utiliza o conteúdo na internet como insumo na decisão de suas compras. Busca informações em blogs e fóruns, resenhas de produtos, eventuais problemas e reclamações publicadas sobre o mesmo. Vai dizer que você nunca fez isso? Tinha um produto que queria comprar, pesquisou sobre o mesmo e descobriu que deu defeito para um, quebrou para outro e outro adorou. Ou antes, de viajar, pesquisamos tudo absolutamente tudo sobre o lugar, passeios, comércio, preços. Isso já se tornou parte de nossa rotina conectada.

Fontes: IBOPE Media

IBOPE Nielsen

Melhora na acessibilidade e um layout mais moderno. Foi com esse objetivo que a Fórmula Ideal, empresa do Grupo OCTOPUS responsável pela área digital, reformulou todo o site da fabricante de embreagens Platodiesel.

Mas o site não ficou só de “cara” nova, páginas como catálogo e notícias – que são atualizadas com frequência – também foram incluídas no novo design, além da configuração e programação de uma área restrita para acesso exclusivo dos funcionários e distribuidores da empresa.

As expectativas do cliente foram atingidas, e a nova apresentação do site agradou tanto à Platodiesel quanto aos seus colaboradores, clientes, parceiros e fornecedores.

Pelo oitavo ano consecutivo realizou-se na Câmara Municipal de São Paulo o Prêmio Paul Donovan Kigar, uma premiação de honra ao mérito por realizações de vida incorporada oficialmente aos calendários de comemorações da cidade e do estado de São Paulo. A cerimônia realizada na quinta-feira, 8 de dezembro, reconheceu cidadãos por suas iniciativas capazes de modificar o rumo da história.

Malcolm Forest, apresentador do evento iniciou citando o lema do Prêmio: “Et Lux in tenebris lucet (E a Luz brilhou nas trevas)”.

Durante o evento foram homenageadas com medalhas de honra ao mérito quatro pessoas que se destacaram por iniciativas e exemplos de vida de grande valor social, humanitário e cultural: Ozires Silva, líder na fundação da Embraer que projetou a imagem do Brasil na indústria da aviação internacional. Professor Paulo Saldiva, médico da Faculdade de Medicina da USP, por sua vida dedicada a pesquisas, palestras e conferências sobre Saúde Pública e qualidade do ar.O terceiro agraciado da noite, Gaetano Brancati Luigi, destacou-se pelo Marco da Paz, que promove a Cultura da Paz em vários países do mundo.

Já a homenagem In memoriam foi concedida ao Beato Papa João Paulo II por seu monumental trabalho pela paz no mundo, pela fraternidade e diálogo entre as religiões. Recebeu o Prêmio, representando o Cardeal Arcebispo de São Paulo, monsenhor Darío Bevilacqua.

Em um momento dedicado ao Papa João Paulo II, Malcolm Forest, mestre de cerimônias na premiação e filho de Paul Donovan Kigar, apresentou pela primeira vez no Brasil a canção “Papa Della Pace” de sua autoria. A música teve sua première mundial na cidade de Assisi, terra natal de São Francisco, onde em 1986 o saudoso pontífice iniciou seu trabalho de vida pelo diálogo inter-religioso e pela paz.

É tradição do Prêmio prenunciar uma comemoração marcante do próximo ano. Assim, durante a cerimônia foram descortinadas as comemorações do 80º Aniversário do Movimento Constitucionalista de 32 completado em 2012. O presidente da Sociedade de 32, Coronel Mário Ventura, comentou após as homenagens: “A entrega do Prêmio Paul Donovan Kigar e a pré-abertura do 80° Aniversário do Movimento Constitucionalista de 32 foram uma verdadeira aula de civismo e cultura”.

Há 10 anos nossa capacidade de concentração era de 12 minutos, hoje esse número chega aos impressionantes 5 segundos. Tudo acontece ao mesmo tempo não é? Um amigo que atualiza o álbum no Facebook ou compartilha um vídeo de sua banda favorita, logo aparece um Tweet interessante que chama sua atenção (e são apenas 140 caracteres). Você acessa informações instantaneamente e pronto o seu cérebro reage a tudo isso.

Isso não acontece somente por conta das mídias sociais, mas a forma como interagimos e de como temos nos relacionado uns com os outros tem se modificado, já ouviu falar nas gerações Y e Z? Bom isso fica para outro post.

Cientistas começaram a pesquisar como a nossa mente absorve essas mudanças e se adapta a elas. Confira o infográfico (em inglês) abaixo para saber os resultados de pesquisa dos efeitos das mídias sociais na mente humana:

Fonte: All Twitter

Com o ano chegando ao fim, muitas retrospectivas começam a surgir. Dessa vez a Revista AdWeek criou sua seleção com os 10 melhores comerciais de 2011.

Quem não se lembra do Mini Darth Vather? Confira algumas das escolhas feitas pela revista:

The Force: Volkswagen Commercial

Dead Island: Official Announcement Trailer (+18)

Chrysler Born Of Fire FINAL

Clique aqui para conferir a lista completa.

Fonte: AdWeek

Portal de votação do concurso

A Fórmula Ideal, braço digital do Grupo OCTOPUS, disponibilizou hoje a votação do Concurso Cultural “As árvores da minha cidade” do Colégio Caminhar, que conta com o apoio da Berdam Seguros e do restaurante Fonte Leone.

O concurso teve como primeira etapa o preenchimento de cadastro e envio de fotografias em um link exclusivo, sendo permitido o envio de no máximo 3 fotos por participante.

O portal do concurso, a ferramenta de recebimento das fotos e a ferramenta de votação foram elaboradas pela equipe da Fórmula Ideal, que ao fim do período contabilizará as 20 fotos mais votadas que irão compor a exposição “Árvores da Minha Cidade 2011”, dentre as quais serão avaliadas por um comitê de especialistas e sendo assim escolhidas as 3 vencedoras, que serão premiadas e divulgadas nas redes do Colégio Caminhar.

A sua rede social é maior do que você imagina.

Você conhece a “Teoria dos Seis Graus de Separação”, não, não estamos falando do filme dirigido por Fred Schepisi e sim do estudo científico que criou a teoria de que qualquer indivíduo no mundo está separado do outro por seis laços de amizade. Tudo começou com o cientista Stanley Milgram, que através de experimentos feitos em 1967, procurou comprovar o quão “pequeno” é o mundo em que vivemos.

Agora, se na década de 1960 já era possível medir nossas conexões imaginem com o acesso a internet e principalmente com as redes sociais que temos disponíveis. Algumas redes sociais medem e mapeiam o tamanho de nossa rede de relacionamento online, são elas Friendster, Dogster, Orkut e LinkedIn e através delas nota-se o grande número de contatos e conexões que temos ao alcance de um clique.

Recentemente o Facebook, em parceria com o Yahoo, resolver testar a teoria e criou o “Small World Experiment”, que funciona basicamente da mesma forma que os experimentos de Milgram, se escolhe um “alvo”, de preferência desconhecido e de algum outro país, é este “alvo” que deverá receber a mensagem. Então você deve enviar esta mensagem para uma pessoa, que envia para outra e outra, até chegar ao destinatário. A intenção é medir a distância social entre duas pessoas não necessariamente conhecidas entre si. Como indicam no texto sobre o experimento “Participando deste experimento, você não só perceberá como está conectado a pessoas que, de outra forma, jamais poderia encontrar, como também ajudará a fazer avançar a ciência das redes sociais.”

O que acham? Acreditam nessa teoria ou alguns resultados foram simples coincidências?

Fontes:

Wikipédia

Small World

Você sabe o que é Crowdsourcing? O termo surgiu em 2006, em um artigo escrito por Jeff Howe chamado “The rise of Crowdsourcing”, que define a palavra como “… o ato de pegar um trabalho, tradicionalmente designado a um empregado e externá-lo para um grupo indefinido e geralmente grande de pessoas, de forma aberta através da internet.” Nos dias de hoje o poder de conexão entre as pessoas através da internet e das redes sociais permite que sejam criadas verdadeiras multidões virtuais que tem as mesmas vontades, interesses e intenções.

Funciona como um canal de colaboradores que visam solucionar um problema, desenvolver algum tipo de conteúdo ou até mesmo de tecnologia, aplicado diretamente como uma inteligência colaborativa em massa.

Um exemplo, que já provou ter dado certo, é a Wikipédia, que foi uma das primeiras a utilizar a plataforma crowdsourcing com qualidade de informação, em mais de 100 idiomas e feita por usuários voluntários. Outro exemplo de colaboração em rede é que todo o conteúdo do Facebook foi traduzido por voluntários.

Existem iniciativas de crowdsourcing que remuneram os voluntários de acordo com a complexidade da tarefa. Muitas empresas anunciam o problema em questão e um preço para sua solução, pessoas surgem com uma solução e a melhor é escolhida pela empresa, executada e consequentemente remunerada.

Fontes: Wikipédia

Wired Artigo “The rise of Crowdsourcing”

Crowdsourcing

Parte dois do material sobre psicologia das cores escrito por Danilo Fernando, diretor de arte da Fórmula Ideal. Leia aqui a primeira parte.

Descubra quais as cores certas para sua empresa

Você já definiu como sua empresa vai se posicionar e quais emoções quer que seu cliente sinta. Agora chegou a hora de escolher quais cores podem ajudar a passar essas ideias. Confira abaixo as mais usadas e seus significados:

1. Marrom: indica natureza e endurecimento. É comumente usado em logos do mercado jurídico e de construção civil, porque é simples e neutro.

2. Branco:  é o símbolo universal da paz. É conhecido por representar a simplicidade, pureza, esterilidade e radiância.

3. Roxo: usado frequentemente em produtos de luxo e de educação. Tem tanto propriedades frias e quentes e implica sofisticação, royalty, mistério etc.

4. Azul: muito utilizado em aplicações médicas, em logos governamentais ou por empresas que pretendem representar um senso de autoridade e segurança.

5. Verde:  muitas vezes usado para representar renovação e vida. O tom suave pode evocar uma sensação de tranquilidade, mas também inveja e inexperiência. É frequentemente usado em logotipos para empresas eco-friendly.

6. Amarelo:  é uma cor delicada, porque pode evocar duas mensagens muito diferentes: cautela e covardia. Pode ser usada também para transmitir felicidade. É muitas vezes utilizada para chamar a atenção e criar uma sensação de calor. No entanto, também é a cor mais difícil para o olho para processar, por isso seu uso excessivo pode ser ruim.

7. Laranja:  combina os atributos de vermelhos e amarelos e é comumente usado para criar um senso de diversão, assim como para estimular o apetite e a emoção.

8. Vermelho:  a cor mais intensa, na maioria das vezes utilizada para chamar a atenção. Também é usada para influenciar a fome, estimular a respiração rápida e aumentar a pressão sanguínea de uma pessoa.

9. Rosa:  ajuda a criar um sentimento de inocência. Está associada à diversão, brincadeiras e delicadeza. Muitas vezes é usada para adicionar um toque feminino para um logotipo.

10. Negro: pode ser definido tecnicamente como a ausência de cor. Poderoso e autoritário, é frequentemente usado em logos para implicar elegância e tradição, bem como a simplicidade.

A forma como a internet interfere na vida offline foi um dos grandes temas do Social Media Day São Paulo, evento que ocorreu ontem (30/06) no Teatro Gazeta, em São Paulo capital.

Organizado pela agência MOBMOB e com o selo do Mashable, maior site de informação sobre mídias sociais do mundo, ele fez parte de uma iniciativa global, conectada com eventos no mesmo dia em diversas outras cidades, como Rio de Janeiro, Los Angeles e Nova Iorque.

O evento contou com quatro palestras. Na primeira Julio Vasconcelos, CEO do Peixe Urbano, e Pedro Kranz, social media da empresa, falaram sobre o crescimento do site em apenas um ano de operação. Também contaram um pouco como as mídias sociais são essenciais em sua estratégia de comunicação.

A segunda palestra foi de Carla Mayumi, da Box1824. Ela apresentou um relatório da pesquisa “Sonho Brasileiro”, sobre ideias, esperanças e comportamento do jovem (de 18 a 24 anos), que abordou gente de todo o país e de todas as classes sociais. Os dados levados por Carla podem ser muito úteis para pensar estratégias inovadoras de comunicação com essa faixa etária – e não apenas na rede, mas também fora dela.

Depois foi a vez de Christian Rôças, mas conhecido como Crocas, da agência Grudaemmim. Ele falou das redes sociais no mercado da música e apresentou o case da turnê “Banda Larga Cordel”, do músico Gilberto Gil.

Por fim, o evento terminou com Rafael Losso, do Livestream, que fez uma apresentação sobre a forma como transmissões ao vivo pelas redes sociais podem impactar a internet nos próximos anos.

A iniciativa de trazer o Social Media Day para São Paulo foi uma ótima ideia dos organizadores. A torcida é para que ele se repita mais vezes, trazendo outros palestrantes e novas ideais.

Texto de Inês Barreto, redatora e analista de mídias sociais da Fórmula Ideal.