Fórmula Ideal

Parte dois do material sobre psicologia das cores escrito por Danilo Fernando, diretor de arte da Fórmula Ideal. Leia aqui a primeira parte.

Descubra quais as cores certas para sua empresa

Você já definiu como sua empresa vai se posicionar e quais emoções quer que seu cliente sinta. Agora chegou a hora de escolher quais cores podem ajudar a passar essas ideias. Confira abaixo as mais usadas e seus significados:

1. Marrom: indica natureza e endurecimento. É comumente usado em logos do mercado jurídico e de construção civil, porque é simples e neutro.

2. Branco:  é o símbolo universal da paz. É conhecido por representar a simplicidade, pureza, esterilidade e radiância.

3. Roxo: usado frequentemente em produtos de luxo e de educação. Tem tanto propriedades frias e quentes e implica sofisticação, royalty, mistério etc.

4. Azul: muito utilizado em aplicações médicas, em logos governamentais ou por empresas que pretendem representar um senso de autoridade e segurança.

5. Verde:  muitas vezes usado para representar renovação e vida. O tom suave pode evocar uma sensação de tranquilidade, mas também inveja e inexperiência. É frequentemente usado em logotipos para empresas eco-friendly.

6. Amarelo:  é uma cor delicada, porque pode evocar duas mensagens muito diferentes: cautela e covardia. Pode ser usada também para transmitir felicidade. É muitas vezes utilizada para chamar a atenção e criar uma sensação de calor. No entanto, também é a cor mais difícil para o olho para processar, por isso seu uso excessivo pode ser ruim.

7. Laranja:  combina os atributos de vermelhos e amarelos e é comumente usado para criar um senso de diversão, assim como para estimular o apetite e a emoção.

8. Vermelho:  a cor mais intensa, na maioria das vezes utilizada para chamar a atenção. Também é usada para influenciar a fome, estimular a respiração rápida e aumentar a pressão sanguínea de uma pessoa.

9. Rosa:  ajuda a criar um sentimento de inocência. Está associada à diversão, brincadeiras e delicadeza. Muitas vezes é usada para adicionar um toque feminino para um logotipo.

10. Negro: pode ser definido tecnicamente como a ausência de cor. Poderoso e autoritário, é frequentemente usado em logos para implicar elegância e tradição, bem como a simplicidade.

Conteúdo é essencial para conquistar usuários

O conteúdo é um dos itens essenciais para um bom site. Hoje, graças ao Google e as redes sociais, as informações fornecidas por uma empresa são o diferencial para que ela tenha destaque na internet.

Além dos sites, existem outras plataformas para garantir que o conteúdo chegue até o público de interesse. Mas cada uma delas exige um tipo diferente de texto:

- Site institucional
O conteúdo pode ser simples, mas deve conter todas as informações essenciais da empresa. Um consumidor ou fornecedor vai ao site por causa desses dados.

- Blog
Um blog é bem amplo e pode, além das tradicionais notícias institucionais, trazer outros conteúdos ligados ao mercado no qual a empresa atua. Não precisa ser formal nem trazer apenas materiais institucionais.

- Redes Sociais
A dica é planejar bem o conteúdo do Twitter e do Facebook. É possível divulgar notícias gerais e institucionais, dar dicas e sugestões, mas sempre de forma concisa e rápida.

- E-mail marketing
Pode ser transformado em um eficiente informativo. O formato sugere que seja temático e é bom evitar textos muito longos. Precisa ser enviado para uma boa base de dados, para não se tornar spam.

Conteúdo relevante atrai leitores

“Se você não tiver conteúdo relevante, o consumidor não vai parar no seu site”, afirma Cláudio Torres no livro “Guia Prático de Marketing Digital para Pequenas Empresas”. Um bom site tem boas informações e, com isso, além de atrair mais usuários tendo uma localização de destaque nos mecanismos de busca, vai agregar valor para quem acessá-lo.

As ferramentas de busca procuram palavras-chave, o que faz a página ser achada. “Se não tiver conteúdo relacionado ao que seu consumidor procura (…) ele sequer chegará no seu site”, explica o especialista. E o que usuário procura? Antes de qualquer coisa, informação. Se ele encontrá-la relacionada a uma empresa, ela vai ter um valor maior para aquele cliente. Para isso, é necessário pensar em dar informação, não somente vender produtos.

Uma sugestão é seguir a seguinte regra: 80% de informação e 20% de promoção. Se o usuário gostar do conteúdo, ele não vai ficar incomodado de ver um post promocional de vez em quando.

Muitas companhias acabam indo pela contramão, postando apenas divulgação de produtos e serviços, quando o consumidor prefere receber algo em troca no seu relacionamento com a marca. “Não produza conteúdo para você ou para a sua empresa”, alerta Torres. “Produza conteúdo para atrair seu cliente.”
Lei também:

- Motivos para pequenas empresas estarem na internet
- Um infográfico sobre marketing digital

Cresce o número de pequenas empresas com sites

Muitas empresas de pequeno porte ainda não se preocuparam em ter uma presença online. A má notícia para elas é que os seus concorrentes provavelmente já tiveram essa ideia. Segundo uma pesquisa feita pela Google em 2010, 86% das pequenas e médias companhias da América Latina atuam na internet. Ou seja, elas serão achadas mais facilmente e conquistarão mais clientes do que aquelas que ainda não despertaram para o mundo digital.

Se sua empresa se encontra entre os 14% que ainda não tem um site, abaixo estão listados alguns bons motivos para reconsiderar a decisão:

- Ter mais visibilidade local. Consumidores que procurarem por seus produtos ou serviços na região vão conseguir achá-lo e saber o que é oferecido. Uma dica é usar de serviços como Google Maps, Foursquare e Facebook Places.

- Trabalhar novos formatos de propaganda, como banners e links patrocinados do Google, que vão além dos anúncios tradicionais.

- Evoluir um site para uma loja virtual, ampliando a área de cobertura e os lucros, caso esse seja uma boa ideia para a expansão do seu negócio.

- Ter disponível um novo canal para descoberta de parceiros e fornecedores, criando um novo networking e gerando possibilidades de novos negócios.

- Ter canais mais amplos de relacionamento com clientes fiéis, criando novos meios de informá-los, como e-mails marketing e redes sociais.