Fórmula Ideal

O logo vai ser o primeiro contato do cliente com sua marca. Que emoções você deseja que ele sinta?  Que sentimentos você quer evocar? Como você quer que ele receba seu logotipo?

Razões desempenham um papel essencial no Design.

As cores podem evocar uma grande variedade de emoções: da paixão profunda à sensação de paz, e tudo mais. É importante você saber qual desses sentimentos quer que o espectador sinta. Qual a diferença de um logo extremamente eficaz ou aquele que faz um impacto negativo?

As cores influenciam na mensagem para o cliente

Por que as cores importam tanto?

É instantâneo?
Cor evoca um sentimento quase instantâneo. É uma das mais poderosas ferramentas não-verbais de comunicação.

Nossas mentes são pré-programadas?
O sinal de “SIGA” é uma luz verde. Nós evitamos alimentos que são desagradáveis na cor. Paramos com a visão de luzes vermelhas piscando. A cor desempenha um papel em cada minuto de nossas vidas.

O significado das cores varia de acordo com a cultura?
As cores podem ter significados diversos em diferentes países e culturas. Por isso é importante saber o significado por trás, de modo a não ofender os espectadores.

Ela desempenha um papel em todas as áreas da vida?
Cor pode suprimir o apetite, fazer uma pessoa ficar com fome, ou triste, ou feliz. Até mesmo transmitir um sentimento de poder.

Emoções influenciam na escolha das cores

Como evocar a emoção que está procurando?

Preparamos uma lista com 42 sentimentos, para que você entenda quais emoções são passadas quando uma cor é escolhida:

- Ação e aventura: Vermelho
- Preço acessível: Laranja
- Agressividade: Vermelho
- Apreciação: Pink
- Atenção: Vermelho, amarelo
- Autoridade: Preto, azul, roxo
- Calma: Azul, marrom, rosa, verde
- Cautela: Amarelo
- Confiança: Azul
- Criatividade: Laranja
- Curiosidade: Amarelo
- Dignidade: Azul
- Energia: Laranja, vermelho
- Entusiasmo: Laranja
- Feminilidade: Rosa, roxo
- Divertido: Laranja
- Suave: Rosa
- Gratidão: Rosa
- Alto astral: Laranja
- Felicidade: Rosa, amarelo, vermelho
- Harmonia: Verde
- Saúde e cura: Verde
- Inocência: Rosa
- Amor: Vermelho, rosa
- Luxo e riqueza: Roxo, preto, azul marinho, verde, dourado, prata e cores metálicas
- Mistério: Roxo, preto
- Natureza: Verde, marrom
- Paixão: Vermelho
- Positividade: Amarelo
- Brincalhão: Amarelo, rosa
- Romance: Rosa, roxo
- Simplicidade: Marrom, preto, branco
- Sofisticação: Roxa
- Espiritualidade: Roxa
- Força: Vermelha, Azul, Roxo e PretoSucesso: Azul
- Tradição: Preta
- Tranqüilidade: Rosa, verde, azul, branco
- Confiável: Azul, Verde, Preto, Branco e Roxo
- Calor: Amarelo, Vermelho e Laranja
- Jovem: Rosa, laranja, Vermelho, Cores cítricas

Na hora de criar um logo, é feito um estudo sobre a empresa, seu mercado e seu público alvo. Nada é escolhido por acaso. Por isso, o trabalho de um profissional é tão importante: é ele quem pode te dar a direção certa para que a primeira impressão de sua empresa – seu logotipo – seja bem recebida.

Este post foi escrito por Danilo Fernando, Diretor de Arte da Fórmula Ideal.

Com o crescimento das ações de relacionamento em mídias sociais, surgem vários mitos e ideias erradas. Muitos empreendedores que não tem muita familiaridade com as redes acabam caindo nessas armadilhas e prejudicando seus negócios. Abaixo, desmistificamos algumas dessas concepções:

1) É grátis: Os custos de uma campanha de mídia social podem ser menores do que de mídia tradicional, principalmente com as muitas ferramentas grátis. Mas, mesmo assim, eles existem. Para uma ação em redes sociais a empresa precisa, por exemplo, de um site e de uma agência ou de profissionais especializados que vão planejá-la e gerenciá-la. Tudo isso precisa entrar no orçamento.

2) Rapidez: Os resultados de mídia social raramente são obtidos a curto prazo. O papel desse tipo de iniciativa é criar relacionamentos e atribuir valores à marcas e empresas. Isso leva tempo para obter um resultado efetivo. O segredo é ser persistente.

3) Inexistência de regras: Por acreditar que não existem regras, ou por não conhecerem direito as ferramentas, muitas empresas fazem ações e divulgam conteúdo de forma errônea. É indicado entender o funcionamento e as formas de comunicação nas diversas redes antes de começar uma atuação efetiva.

4) Não se aplica ao meu negócio: Isso é verdade para poucas empresas e raríssimos nichos de mercado. A grande maioria das organizações pode – e deve – ter atuação nas mídias sociais. O desafio é encontrar seu público segmentado, no grande emaranhando de conversas.

Os blogs Smart Insights e Social Media Today listaram vários outros mitos sobre o marketing digital. Confira clicando aqui e aqui.

Se você está interessado assunto Mídias Sociais, não deixe de ler o post “Monitorar a Marca é Essencial nas Redes Sociais“.

Conquistar um espaço na tela do computador ou do celular do consumidor é ocupar hoje talvez o lugar o mais valioso que existe para uma marca.

Por George Stein

Onde fica o metro quadrado mais caro do mundo? Se você disse Mônaco, acertou na mosca. Mônaco, seguido de Londres e Nova York (Manhattan), possuem os espaços mais valorizados do planeta. Ser dono mesmo que seja de uma kitinete nesses locais representa a conquista de um pedaço de terra cobiçado por muitos e alcançado por poucos.

Pegando a trena e medindo um paralelo entre o mercado imobiliário e o mundo do marketing, existe também um lugar cada dia mais desejado pelas marcas, difícil de conquistar e de extremo valor: o desktop do consumidor seja do seu computador ou do seu celular.

Colocar uma marca lá através de um simples aplicativo representa todo um trabalho de comunicação feito com inteligência, afinal ninguém obriga ninguém a instalar nada. Não é algo imposto como um comercial durante seu programa preferido, um anúncio no meio da sua revista semanal ou um banner no meio do site de notícias.

Muito pelo contrário. É o próprio consumidor que deseja a marca morando ali. Fazer com que ele disponha de tempo e vontade para fazer o download e instalar seja lá o que for, representa que a marca foi além de conquistar um espaço na sua mente. Ela conquistou um lugar no aparelho que hoje o acompanha boa parte do dia, para não dizer 24 horas.

Muitas marcas já brigaram e brigam todos os dias para ocupar a minha tela de 15 polegadas ou ainda os poucos centímetros quadrados do meu iPhone.

Conquistaram seu espaço a Red Bull, com um aplicativo que mede a carga da bateria; a Absolut, com suas receitas originais; a Revista Trip, com suas interessantes matérias; e a Audi, com seu divertido joguinho, entre outras. Qual foi o segredo para elas estarem ali? Nenhum, a não ser criatividade, identificação e relevância. De uma forma ou de outra, o que essas marcas fazem ou comunicam tem algo que combina comigo.

Obviamente, uma marca famosa e consagrada leva vantagem na hora de ocupar um desktop. Afinal, ela já faz um trabalho de longa data para criar consumidores identificados com sua mensagem e dispostos a carregar parte disso consigo. Mas para marcas não tão top of mind isso não é impossível, pois como eu falei, se for relevante ou provocar algum tipo de identificação, tem chance de ocupar um pedacinho de terra. Quer dizer, de tela.

Um bom corretor, ou melhor, um bom publicitário, vai cada vez mais entender e encontrar essa relevância, o reason why pelo qual o consumidor teria vontade de colocar uma marca ocupando o espaço restrito do seu monitor. Pode ser algo totalmente útil, como matérias jornalísticas atualizadas, ou totalmente inútil, como uma medidor de bateria na forma de latinha.

No meu monitor, os terrenos estão praticamente todos ocupados. Mas, é claro, sempre vai ter espaço para boas ideias. [Webinsider]

Como calcular em dólares o valor de uma marca? Existem empresas conceituadas que fazem este trabalho a partir de um cálculo base e indicadores próprios, com resultados muitas vezes divergentes.

Por Gabriel Saul Maialli

A marca vem ganhando cada vez mais valor como patrimônio empresarial, principalmente por estar se tornando um ativo financeiro das empresas; ou seja, está deixando de ser intangível e se tornando tangível, mensurável em valor monetário.

Mas o quanto tangível são estes valores de marca?

Existem inúmeras empresas conceituadas que auditam e calculam o valor de marcas. Estas empresas partem de um cálculo base, padrão para todas, e apenas possuem alguns indicadores próprios que as diferenciam. Mas como estes indicadores próprios podem apresentar tanta divergência nos resultados de uma empresa para outra?

Essa diferença é tanta que uma marca pode aparecer como a mais valiosa no ranking de uma empresa e nem figurar entre as 10 mais valiosas de outra empresa. Mas, mesmo que a diferença seja de algumas posições no ranking, estamos falando de muito dinheiro. Onde foram para estes bilhões de dólares entre um cálculo e outro?

Desta forma fica difícil empresas escolherem este tipo de auditoria para avaliarem suas marcas quando houver necessidade de alguma negociação e, principalmente, entender que o valor de marca está se tornando um aspecto tangível.

Enquanto não houver um conselho que regulamente e fiscalize este tipo de cálculo teremos que conviver com a pergunta que não quer calar: qual a marca mais valiosa do mundo? Google ou Coca-Cola? [Webinsider]