Fórmula Ideal

O investimento em propagandas na internet cresceu 50% no primeiro trimestre de 2011, em comparação com o mesmo período do ano passado. Os dados são do Ibope Mídia – divisão do grupo responsável pelas pesquisas na área de comunicação e audiência – e foram divulgados por Luiz Alberto Marinho, colunista do blog Blue Bus.

O índice se destaca diante do desempenho de outras mídias, mas os números gerais também são bons. No total, foram feitos 12,6% de investimentos a mais do que de janeiro a março de 2010.

O Ibope atribui esses índices ao aquecimento da economia brasileira e aos patrocínios do Carnaval, que contribuem por causa do grande número de patrocínios em eventos sazonais.

Pela primeira vez a receita publicitária de internet nos Estados Unidos será maior do que a dos jornais impressos. A estimativa é do Pew Research Center’s Project for Excellence in Journalism, um centro de estudos que pesquisa mídia de notícias. A verba total de publicidade para internet em 2010 ficará em torno de U$ 25 bilhões.

Isso ocorreu, em primeiro lugar, por conta de reflexos da crise econômica de 2008, que intimidou os anunciantes. Mas existe outro fator importante a ser levado em conta na análise: a escolha dos leitores, que preferem se informar online em vez de procurar os tradicionais meios impressos.

Segundo informações divulgadas ontem pela agência Reuters, o estudo indica que 46% dos entrevistados disseram procurar notícias pela internet pelo menos três vezes por semana, contra 40% que preferem se informar pelos jornais e por seus respectivos sites.

No Brasil, a internet ainda não conseguiu superar a TV e os veículos impressos. Mesmo sem bater as outras mídias, apresentou um crescimento de 72% nos primeiros meses de 2010, de acordo com dados do Ibope Monitor. A tendência é que haja cada vez mais anúncios na internet, já que o meio vem crescendo de maneira muito expressiva no país.

Pesquisa realizada em conjunto pelas consultorias PricewaterhouseCoopers e Internet Advertising Bureau divulgada quarta-feira (01 de outubro de 2009), mostra que os gastos com publicidade na internet ultrapassaram pela primeira vez os gastos com propagandas em televisão na Grã-Bretanha.

O estudo diz que os gastos com publicidade online cresceram 4,6% na Grã-Bretanha no primeiro semestre de 2009. Em contrapartida os gastos com propaganda de TV caíram 16,1% no mesmo período. O total de gastos com mídia online chegou a 1,752 bilhão de libras (cerca de R$ 5 bilhões), enquanto os gastos com propagandas na TV caíram para 1,639 bilhão de libras (R$ 4,7 bilhões).

Os gastos totais com publicidade online e offline caíram 16% em comparação ao mesmo período em 2008, segundo o estudo.

A pesquisa considerou como publicidade online campanhas por e-mail (e-mail marketing), classificados na internet, banners em websites e marketing em sistemas de busca (SEM).

Pelo estudo as empresas de tecnologia são os principais anunciantes na web britânica, com cerca de 19% do mercado, seguidas por companhias de telecomunicação, pelo setor financeiro, por empresas de entretenimento e pelo setor de mídia.

A tendência de crescimento da mídia online em relação a mídia offline já havia sido observada anteriormente em estudos feitos nos EUA e agora aparece também na Grã-Bretanha. Sem dúvida é uma tendência irreversível.

E viva o webmarketing!